福田汽车品牌价值破600亿 持续10年领跑行业 www.6300.net 2014-06-28中国工程机械信息网

2014年6月25日， 2014年度“中国500最具价值品牌”排行榜在京发布，福田汽车以671.27亿元的品牌价值再次荣登该榜单，总排名34位，汽车行业第4，继续以“中国商用车第一”的品牌地位领军中国商用车行业。

相较2013年，2014年福田汽车671.27亿元的品牌价值，同比增加 31.96%。在国内商用车市场成长“后黄金期”，福田汽车何缘连结延续快速成长?是甚么缘由使福田汽车连结市场据有率、销量、品牌价值的延续增加?

假如说，2010年之前，福田汽车的成长得益在本身的计谋洞察与外部的市场情况，那末，2010后，包罗科研实力、制造实力、治理进级在内的“整合能力”的增加，是福田汽车延续快速成长的底子缘由。

计谋转型引领市场变化

跟着中国汽车市场成为全球第一，给消费者带来的不但是汽车产物品类的丰硕，同时也促发消费者采办心理的成熟。消费者不再仅仅存眷产物的性价比，更存眷品质和附加值。面临市场转变，作为国内商用车第一品牌的福田汽车采纳“自动求变”的策略。进行计谋转型，在其2020计谋方针下，福田汽车在2012年提出包罗商用车从低端产物向高端产物转型，打造世界尺度的中端产物;从商用类产物向乘用类产物转型;从制造业向办事业转型，拓展出产性办事业;从国内向国外转型，先成长中国度，后发财国度，拓展全球市场;黄金价值链的延长，进行价值链延长开辟在内的5年夜计谋转型。

在此计谋转型引领下，2013年福田汽车中高端产物发卖比例的不竭提高。福田汽车海外营销立异性地实现了由“商业”�����hth.txt向“行销”改变，由“走出去”向“走进去”改变,出口营业逐年晋升，2013年销量同比增加8.2%.占公司整体销量的7.1%。可以看出福田汽车计谋转型已初见成效。福田汽车这类“积极求变”的策略也将加快消费者对品牌品质和办事的存眷，从而引领全部市场的变化。

链合全球顶级造车费源

2014年4月，福田汽车与康明斯 “结合开辟欧六排放和LNG洁净能源载重汽车项目”签约典礼在美进行，两边结合开辟的欧六排放尺度超能动力策动机不但匹配高端重型载重牵引车，还将匹配全驱车、泵车、矿用自卸车、年夜吨位轮式起重机等系列产物。在其计划中，福田汽车将结合康明斯和福田戴姆勒共投资20亿元，扶植巴西和中国两个制造基地。

继2006年福田康明斯、2012年福田戴姆勒两家合伙公司成立以来，福田汽车进修鉴戒康明斯、戴姆勒的进步前辈研发手艺、全球运营经验，敏捷晋升了产物的科技含量和国际竞争力，为福田汽车海外市场冲破供给了贵重的经验。

打造数字时期体验行销

向世界级主流汽车企业进发的福田汽车，在互联网和年夜数据时期，凭仗前瞻的趋向洞察，高瞻远瞩提出“积极扶植具有互联网特质的汽车公司”。福田汽车股分有限公司总司理王金玉近日指出，互联网特质汽车公司的焦点就是以“客户导向”为企业的经营理念，以知足客户全方位需求为方针。福田汽车将最早经由过程体验行销来实现互联网特质汽车公司的扶植，即用互联网革新营销，使营销文娱化、信息化，让客户不但能买到产物还能享受文娱。近日，福田汽车正式进驻天猫汽车，福田汽车天猫旗舰店正式运营，从顾客的体验需求动身，推出“一元试驾”等多重体验勾当与网友互动，补足传统线下经销商在线上体验行销能力良莠不齐的状态。这类模式既能让消费者充实享受网上购物的便捷，又可包管消费者有足够的时候去体验产物，同时还能整合经销商的气力，为潜伏消费者和意向消费者供给专业周全的办事，真正实现以更开放的市场、更透明的办事和信息，更小的买卖本钱，更多的体验体例光顾用户，是对用户和社会高度负责的积极表示。

践行企业公平易近责任

与此同时，福田汽车还将企业的社会责任与保存成长集系在一身，积极介入各项社会公家事业。在很多关乎我国成长的重年夜汗青性时刻，我们老是可以或许看到福田汽车的身影。2008年，福田汽车助力奥运圣火登顶珠穆朗玛峰，为圣火传递和电视直播供给全方位保障用车;2012年，福田汽车助力中国国度排球队交战伦敦;在我国的航天事业中，福田汽车零故障完成了从“神六”到“神十”的运输使命;2013年，福田汽车供给科考保障车辆和保障人员助力中国第30次南极科考;本年7月，福田汽车还将供给452台会务用车为2014年APEC会议的顺遂举行保驾护航。

作为中国商用车第一品牌，福田汽车不但积极介入社会公家事业、践行企业社会责任，还不竭将科技元素注入品牌，积极鞭策产物布局优化，适应互联网和年夜数据时期趋向，首创体验行销新情势，勇领行业潮头。集立异精力和社会责任在一身的福田汽车，将延续向“世界级主流汽车企业”的雄伟方针周全进发。